奧克雷也在看發(fā)布會(huì),準(zhǔn)備看笑話(huà)的。
結(jié)果,和想象中的不太一樣呢?連拉格斐都來(lái)湊熱鬧了呢?
網(wǎng)友們也一腦門(mén)子問(wèn)號(hào),這么大排場(chǎng)的嗎?只是一個(gè)羽絨服發(fā)布會(huì)而已?
嗯,其實(shí),那兩個(gè)法國(guó)設(shè)計(jì)師也琢磨呢!
知道不會(huì)像網(wǎng)上罵的那么糟糕,他們是看過(guò)設(shè)計(jì)稿的,可沒(méi)想到真下血本啊!
拉格斐都來(lái)了,還請(qǐng)了那么多明星,說(shuō)是某個(gè)電影節(jié)的頒獎(jiǎng)典禮也不夸張。
兩人還有點(diǎn)興奮呢,畢竟掛的是他們的名兒,萬(wàn)一大火,這波可賺大了。
包括,那個(gè)三線都算不上的意大利品牌,也美上天了。
明星花點(diǎn)錢(qián)就能請(qǐng),可拉格斐可不是你說(shuō)請(qǐng)就能請(qǐng)得來(lái)的。
他出席品牌的聯(lián)名發(fā)布會(huì),只這一點(diǎn),就穩(wěn)如二線,足見(jiàn)拉格斐在時(shí)尚圈的地位。
發(fā)布會(huì)的過(guò)程就不用說(shuō)了。
衣服果然與人們預(yù)期的相差太多了,什么大紅配明黃?那是完全不同的視覺(jué)體驗(yàn),是真正的中國(guó)色。
只要稍稍懂一點(diǎn)美學(xué)的,就能看出配色中的邏輯和審美特點(diǎn)。
這與之前的唱衰與謾罵形成了巨大的反差,本身就已經(jīng)具備了熱點(diǎn)新聞的全部特征,以至于發(fā)布會(huì)只進(jìn)行了一半,各大媒體就已經(jīng)在構(gòu)思新聞稿了。
至于內(nèi)容,當(dāng)然是強(qiáng)大視覺(jué)沖擊力與反差之下的逆襲和反轉(zhuǎn)嘍!公眾就愛(ài)看這個(gè),沒(méi)有人比媒體更了解觀眾的心理了。
然而,媒體記者們不知道,現(xiàn)在就寫(xiě)新聞稿顯然太早了。
因?yàn)檫@還只是剛剛開(kāi)始,真正的驚喜還在后面。
當(dāng)拉格斐親手設(shè)計(jì)的,由冰城與香奈爾聯(lián)名的那件羽絨服一出場(chǎng),所有人都懵了。
這是真的嗎?冰城和香奈兒還有合作?為什么之前一點(diǎn)風(fēng)聲都沒(méi)有!?
觀眾們結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)承受了一個(gè)巨大的驚喜,而記者們則是徹底慌亂,因?yàn)橐男侣劯濉?br>
奧克雷差點(diǎn)瘋了,“FUCK!!”
不講武德了哈!拉格斐操刀?這么大的賣(mài)點(diǎn)你們藏到現(xiàn)在?是人嗎?
更可怕的是,中國(guó)人欺騙消費(fèi)者,找一個(gè)過(guò)氣的意大利品牌騙錢(qián)的言論不攻自破。
是欺騙嗎?是騙錢(qián)嗎?
答案顯而易見(jiàn)啊!都請(qǐng)拉格斐出馬了,香奈兒都出聯(lián)名了,誠(chéng)意還不夠!?再說(shuō),人家的作品確實(shí)不錯(cuò)啊!
以往的那些輿論罵聲顯得極為幼稚。
而這還不算完。
如果到這就結(jié)束,那拓爺就白和齊磊混了。
發(fā)布會(huì)最后,不是兩位主角的法國(guó)設(shè)計(jì)師上臺(tái),而是只有一件作品的卡拉.拉格斐站到了模特中間,接過(guò)了話(huà)筒。
“首先,我們要感謝兩位優(yōu)秀的年輕設(shè)計(jì)師!”
兩個(gè)法國(guó)設(shè)計(jì)師臉一黑,彼此看看對(duì)方的花白胡子,這年齡差的有點(diǎn)多吧?
拉格斐繼續(xù),“感謝她們讓世界看到了一種陌生而又新奇的美學(xué)。”
又調(diào)侃一句,“我還要感謝她們的手下留情,因?yàn)樵谶@些美麗的中國(guó)配色之中,她們沒(méi)有用到最動(dòng)人的那一種配色,并把它留給了我。”
整套作品,是沒(méi)有用到青綠配色的。而青綠,正是拉格斐從千里江山圖中得到的靈感,是他的發(fā)布會(huì)的主題色調(diào)。
“她們是我的得力助手、優(yōu)秀顧問(wèn),幫助我完成了香奈兒秋季發(fā)布會(huì)的籌備工作,更給我的設(shè)計(jì)和美學(xué)體系提供了無(wú)限靈感。”
“感謝她們創(chuàng)造了這場(chǎng)無(wú)與倫比的秀!”
掌聲雷動(dòng)。
就是兩個(gè)法國(guó)設(shè)計(jì)師有點(diǎn)窘,特么的,成拉格斐的背景板了!
再說(shuō)了,他說(shuō)的是我倆嗎?怎么感覺(jué)不太像呢?感覺(jué)拉格斐的致辭整體就是莫名奇妙的。
而事實(shí)上,對(duì)于觀眾和媒體來(lái)說(shuō),拉格斐的致辭確實(shí)值得玩味,而且信息量非常大。
首先,這場(chǎng)秀沒(méi)用到的中國(guó)配色,也就是拉格斐秋季發(fā)布會(huì)的主題…會(huì)是什么?
所有人都在好奇。
其次,致辭中又明確的傳達(dá)出另一個(gè)信息,那就是,拉格斐也就是香奈兒的秋季發(fā)布會(huì)也用的中國(guó)配色,這一點(diǎn)幾乎可以確定了。
然后,拉格斐在致辭中又提到了“美學(xué)體系”。
似乎…他在建立一種新的美學(xué)體系。而這個(gè)體系幾乎也可以確定,就是中式美學(xué)。
最后,輿論也想問(wèn),為什么是兩位年輕的設(shè)計(jì)師?那兩個(gè)法國(guó)人可是一點(diǎn)都不年輕了哈!
然而,拉格斐不說(shuō),大家也只能猜。而且,猜還猜不準(zhǔn),只能心癢癢,在網(wǎng)絡(luò)和媒體上展開(kāi)無(wú)休止的討論和爭(zhēng)吵。
但有一點(diǎn)是可以達(dá)成共識(shí)的:
第一,發(fā)布會(huì)顯然是成功的,無(wú)比成功,徹底扭轉(zhuǎn)了西方對(duì)中國(guó)審美的刻板影像。
第二,最大的贏家是老佛爺拉格斐,他蓋過(guò)了所有人的光芒。
第三,兩位法國(guó)設(shè)計(jì)師和意大利品牌也是贏家,他們贏得了聲譽(yù)。
那么,再接來(lái)下,就進(jìn)入事后傳播了。
各種輿論猜想、媒體報(bào)道,專(zhuān)業(yè)解析層出不窮。
各種明星代言、站臺(tái),博客造勢(shì),一波接一波。
這都是常規(guī)操作,營(yíng)銷(xiāo)共識(shí)。
奧克雷卻是傻眼了,照這樣發(fā)展下去就廢了啊,真讓中國(guó)人的服裝品牌起來(lái)了?
趕緊又找亞當(dāng)斯,“這是怎么回事?快想想辦法!”
這次亞當(dāng)斯卻是讓奧克雷失望了,“BOSS,十分抱歉!”
亞當(dāng)斯都沒(méi)去見(jiàn)奧克雷,電話(huà)里一副惋惜至極的語(yǔ)氣,“誰(shuí)也沒(méi)想到他們會(huì)把拉格斐請(qǐng)出來(lái),形成這么大的輿論話(huà)題,現(xiàn)在我也沒(méi)辦法了。”
“什么?”奧克雷要瘋,關(guān)鍵時(shí)刻你沒(méi)辦法了?
亞當(dāng)斯,“真的很抱歉,太突然了!不過(guò),為了表達(dá)歉意,EDN會(huì)退還所有攻關(guān)酬勞。”
“再次表示抱歉,沒(méi)能幫上忙。”
奧克雷:“……”
可是,他又不能說(shuō)什么,亞當(dāng)斯還是盡力了的,每一步都有提前預(yù)判,而且做出了正確的應(yīng)對(duì)。
主要是,拉格斐出來(lái)了確實(shí)是個(gè)意外,也不能怪到亞當(dāng)斯身上。
“真的一點(diǎn)辦法都沒(méi)有了嗎?”
亞當(dāng)斯,“真的沒(méi)辦法!,任何事情都有可為,有可不為,拉格斐的出現(xiàn)就是一計(jì)殺招,我無(wú)能為力!”
奧克雷一嘆:“算了,這不怪你亞當(dāng)斯,希望我們以后還有合作的機(jī)會(huì)!”
亞當(dāng)斯一聽(tīng),“當(dāng)然,很愿意為您服務(wù)!”
最后,奧克雷那筆攻關(guān)費(fèi)用也沒(méi)讓EDN退回來(lái)。
現(xiàn)在就不是錢(qián)的事兒,他也不在乎那點(diǎn)錢(qián),主要還是沮喪。
想不通,我玩的好好的,正過(guò)癮呢,怎么說(shuō)變天就變天了呢?
只不過(guò),奧克雷不知道啊,更讓他沮喪的還在后面呢!
因?yàn)橥貭數(shù)年幷袦?zhǔn)確地說(shuō),還沒(méi)開(kāi)始呢!
到目前為止,僅僅是火了一個(gè)意大利品牌,火了兩個(gè)法國(guó)設(shè)計(jì)師,冰城羽絨服的訂單也確實(shí)因?yàn)榘l(fā)布會(huì)有了。
可是,奢侈品嘛,而且是只火了一時(shí)的奢侈品,這玩意還是需要底蘊(yùn),需要品牌沉淀的。
要是一次發(fā)布會(huì)就能帶火一個(gè)品牌,那誰(shuí)都能玩奢侈品了。
沒(méi)那么簡(jiǎn)單。
總之,成功只是暫時(shí)的,離齊磊拉動(dòng)冰城羽絨服的品牌價(jià)值,甚至拉動(dòng)整個(gè)中國(guó)服裝行業(yè)的溢價(jià)的目標(biāo),還差著十萬(wàn)八千里!
那么下一步,身在中國(guó)的拓爺推了推眼鏡,沒(méi)有任何波瀾,冷靜的可怕。
看的老秦都暗自吃驚,這也是個(gè)大賽型選手,越到關(guān)鍵時(shí)刻越能穩(wěn)得住。
唉,難得啊!
“下一步該進(jìn)入正題了吧?”
拓爺輕輕點(diǎn)了點(diǎn)頭,“可以了。”
于是,也就是發(fā)布會(huì)熱度推向最高點(diǎn)的同時(shí),企鵝社區(qū)突然有時(shí)尚博主爆料:
《冰城羽絨服驚艷而又優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品設(shè)計(jì)師另有其人,兩個(gè)無(wú)恥的法國(guó)混蛋占有了不屬于他們的榮譽(yù)!》
文中寫(xiě)到,“真正的設(shè)計(jì)者,其實(shí)是拉格斐身邊的兩位高級(jí)顧問(wèn),同時(shí)也是拉格斐的學(xué)生,是中國(guó)服裝設(shè)計(jì)界的超新星。”
這篇博客,一石擊起千層浪,解開(kāi)了拉格斐在發(fā)布會(huì)致辭的那些奇怪言論,也徹底引爆了輿論。
隨著不斷的爆料和網(wǎng)絡(luò)分析。兩位年輕的、被拉格斐不吝贊美的、冉冉升起的、長(zhǎng)的還出眾的中國(guó)設(shè)計(jì)師,也漸漸浮現(xiàn)在大眾視野之中。
起初,兩個(gè)法國(guó)設(shè)計(jì)師根本沒(méi)當(dāng)回事兒,拿錢(qián)的時(shí)候就想到了會(huì)有這種可能。
再說(shuō)了,在時(shí)尚圈兒,這都不叫事兒。而且,前期的防御性工作他們做的很足,抓不到把柄的。
所以,真沒(méi)當(dāng)回事兒。
可是,他們就沒(méi)想過(guò)啥叫“出圈”。
在時(shí)尚圈里正常,在輿論圈卻是另外一回事,普通人有共情心理,是同情弱者的。
別說(shuō)這事兒在他們眼里法國(guó)人根本不占理,就算占理,你們欺負(fù)兩個(gè)年輕設(shè)計(jì)師也是無(wú)法容忍的。
這就好比,經(jīng)常能看到西方的一些荒誕案例一樣。
就比如,JK.羅琳的那個(gè)事兒,本來(lái)占理的事兒,經(jīng)過(guò)輿論操作,利益權(quán)衡,也被炒成了十惡不赦。
哈利波特迷們都拒絕承認(rèn)羅琳是作者了,上哪講理去?
這種荒誕到極致的事兒都能讓輿論描成真的,何況這種公眾一看就占理的事件呢?
漸漸的,就落入到被人熟知的定式之中:輿論代表選票,代表著購(gòu)買(mǎi)力,代表著一切。
政客開(kāi)始借機(jī)拉攏公眾,企業(yè)開(kāi)始借機(jī)制造良好形象擁護(hù)輿論,最后時(shí)尚圈也會(huì)迫于壓力,開(kāi)始譴責(zé)這種行為。
本來(lái)沒(méi)什么事的事兒,現(xiàn)在成了大事兒,成了另類(lèi)的狂歡。
當(dāng)兩個(gè)法國(guó)設(shè)計(jì)師意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性,他們已經(jīng)被全世界拋棄了的時(shí)候,已經(jīng)晚了。
兩個(gè)法國(guó)人不知道,他們?cè)跁r(shí)尚圈所謂的暗箱原則,不是大事兒。到了輿論圈兒,有時(shí)候管用,有時(shí)候不管用。
而且,不但不管用,還不講理呢!
當(dāng)所有人開(kāi)始唾棄那些所謂的圈內(nèi)人士開(kāi)始追逐利益,拋棄他們的時(shí)候,再意識(shí)到這一點(diǎn),確實(shí)有點(diǎn)晚了。
可是,人就是這么執(zhí)拗,沒(méi)有誰(shuí)愿意在接受認(rèn)知以外的失敗。
兩個(gè)法國(guó)人只能把希望寄托于冰城羽絨服,寄托在拓爺身上。
他們開(kāi)始向中國(guó)人求助,希望中國(guó)人可以站出來(lái)承擔(dān)所有,畢竟在這份合同中,他們是被動(dòng)的,一切都是中國(guó)人搞出來(lái)的。
盡管他們也知道,這種情況下,多半會(huì)被中國(guó)人拋棄,讓他們兩個(gè)來(lái)承擔(dān)輿論的怒火,以求損失降到最低。
可是嘗試還是要嘗試的,有病亂投醫(yī)嘛!
“馬先生,我們懇求您針對(duì)當(dāng)下的輿論做出澄清,否則我們的事業(yè)全毀了!”
對(duì)面的馬拓,面對(duì)兩雙無(wú)助的眼睛,出人意料的,“我們當(dāng)然要做出澄清,不會(huì)讓你們承擔(dān)不應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任!”
兩人:“?”新筆趣閣
好吧,這么痛快的嗎?仗義的讓他們想哭,是真的沒(méi)想到。
而接下來(lái),拓爺真的是承擔(dān)了所有,可謂義薄云天。
不但讓冰城羽絨服做出了澄清公告,而且指導(dǎo)了兩個(gè)法國(guó)人如何配合公關(guān)。
首先,兩個(gè)法國(guó)設(shè)計(jì)師召開(kāi)記者發(fā)布會(huì),就頂替年輕設(shè)計(jì)師作品一事做出說(shuō)明。
一上來(lái),兩人就道歉,“對(duì)兩位女士的傷害深表歉意,對(duì)占用公眾資源深表自責(zé),對(duì)事件中的錯(cuò)誤不狡辯,不隱瞞,接受公眾批評(píng)!”
態(tài)度還是很誠(chéng)懇的,一看就誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。
接下來(lái),兩人對(duì)為什么會(huì)出現(xiàn)頂替的現(xiàn)象說(shuō)了說(shuō)明。
責(zé)任主要都在冰城羽絨服廠。同時(shí),做為品牌的設(shè)計(jì)總監(jiān),他們也確實(shí)有權(quán)利對(duì)下屬設(shè)計(jì)師的作品進(jìn)行修改和署名,屬于正常的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。
總之,該認(rèn)的認(rèn),不該認(rèn)的也給了一個(gè)說(shuō)得過(guò)去的解釋。
兩人對(duì)這份公關(guān)稿還是很認(rèn)可的,拓爺?shù)膽B(tài)度是誠(chéng)懇的,公關(guān)策略是專(zhuān)業(yè)的。
可不知道為什么,公關(guān)稿發(fā)出去之后,感覺(jué)效果好像不太好呢?
公眾并不認(rèn)可,對(duì)于他們的誠(chéng)懇道歉也頗有意見(jiàn)。
“這就是所謂的不狡辯嗎?”
“把侵占別人的作品說(shuō)成了正常的職務(wù)修改?把無(wú)恥占有說(shuō)成了商業(yè)運(yùn)營(yíng)!?”
“我們不接受!”
諸如此類(lèi)的言論依舊鋪天蓋地。
他們哪知道,拓爺給他們的操作沒(méi)有錯(cuò),很專(zhuān)業(yè),很符合公關(guān)邏輯。
但是,時(shí)間錯(cuò)了呀!
……
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今天狀態(tài)不錯(cuò),只是單純的想多寫(xiě)點(diǎn)。
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